איך בוחרים מוצרים ממותגים לעסק
זמן קריאה: 13 דקות
סגרתם כנס או אירוע של העסק, ועכשיו נשארה השאלה שכל הצוות מתווכח עליה, מה מזמינים עם הלוגו. דווקא השלב שנשמע הכי פשוט הוא זה שבו מסתבכות הכי הרבה הזמנות, כי הפריט נשאר על השולחן, הסמל נבלע ברקע או שהכמות מגיעה בלי זמן לאשר גרפיקה.
הזמנה כזו מצליחה כשמקבלים ארבע החלטות לפני שפותחים קטלוג, ואף אחת מהן לא נוגעת לצבע של הכוס. הן עוסקות במי שמקבל את הפריט, ברגע שבו הוא נמסר, בשימוש שלו ביומיום ובגובה המיתוג. אחריהן מגיעות השאלות הטכניות של קובץ הלוגו, ההדמיה, הכמות ובדיקת האיכות לפני הזמנה גדולה.
עיקרי הדברים
- ההחלטה על הקהל קודמת להחלטה על הפריט
- פריט אחד בכמות גדולה עדיף על כמה סוגים בכמות קטנה
- מבחן המטר בודק אם הלוגו קריא ממרחק של מטר
- הדמיה בגודל אמיתי לפני ייצור חוסכת סיבוב תיקונים שלם
- את ההזמנה מתכננים לאחור ממועד האירוע
תוכן עניינים
מוצרים נבחרים
איך בוחרים מוצרים ממותגים לעסק?
בוחרים מוצרים ממותגים לעסק אחרי שמחליטים מי מקבל את הפריט ובאיזה רגע הוא נמסר, ואז בודקים אם ישתמשו בו ביומיום וכמה בולט יהיה המיתוג עליו. כשמדלגים על ההחלטות האלה ובוחרים את מה שנראה טוב בתמונה, מגלים אחרי האירוע ערימה של פריטים עם לוגו שנשארה על שולחן העמדה.
ההחלטה הראשונה נוגעת למקבל, כי פגישת לקוח בארבע עיניים דורשת פריט אחר לגמרי מכנס של 300 איש. אחריה מחליטים איך המוצר עובר לידיים, אם מוסרים אותו ביד, מניחים אותו על הכיסא או משאירים אותו בעמדה. ההחלטה החשובה מכולן היא השימוש, כי כוס שנוסעת עם הלקוח למשרד כל בוקר מזכירה לו את העסק בכל יום, ופריט חד פעמי משאיר רושם של כמה דקות. בסוף קובעים את גובה המיתוג, ושם בוחרים בין סמל גדול על כל צד לבין טאץ' עדין שמרגיש כמו מתנה ולא כמו מודעה.
יש מבחן אחד שחוסך ויכוחים בצוות, והוא לשאול את עצמכם אם הייתם שמחים לקבל את הפריט גם בלי הלוגו. אם התשובה הכנה היא שהוא נועד רק לפרסום, זה בדיוק הפריט שיישאר בקופסה.
מהניסיון שלנו, שימושיות ואיכות המוצר משפיעות יותר מכל דבר אחר על ההצלחה של פריט ממותג, ורק אחריהן מגיעות חדות ההדפסה וההתאמה לקהל.
אילו מוצרים ממותגים הכי כדאי לעסק קטן?
לעסק קטן הכי כדאי להתחיל מפריטים קטנים ולא שבירים שמתאימים כמעט לכל קהל, כי הם נותנים הרבה שימוש בסיכון נמוך. הזמנה ראשונה צנועה, שמראה לכם איך לקוחות אמיתיים מגיבים, שווה יותר מקטלוג שלם שנקנה בבת אחת.
שלוש קטגוריות כמעט תמיד בטוחות, פריטי שולחן ומשרד שנשארים מול העיניים כל היום, פריטים לנשיאה שנכנסים לתיק ופריטים קלים לחלוקה באירוע. כשמתלבטים ביניהן כדאי לחשוב על הלקוח הספציפי, כי מנהלת רכש בארגון גדול תשמח לפריט שולחני, ולקוח שאתם פוגשים בבית קפה יעדיף משהו שנכנס לתיק בלי לחשוב פעמיים.
את כל המוצרים שאפשר להדפיס עליהם תמצאו בקטגוריית הדפסה על מוצרים שלנו, ומשם קל לסנן לפי הקהל והסיטואציה שלכם. עדיף לבחור פריט אחד ולהזמין ממנו יותר יחידות מאשר חמישה סוגים שונים בכמות קטנה מכל אחד.
איך מצמצמים את ההזמנה בלי לוותר על איכות?
מצמצמים את ההיקף ולא את האיכות, והצמצום הראשון הוא במספר סוגי המוצרים שאתם מזמינים. פריט אחד בכמות גדולה נראה טוב יותר משמונה מוצרים שונים בעשרים יחידות כל אחד, וגם ההזמנה עצמה פשוטה יותר לניהול. כשכולם מקבלים את אותו פריט אחיד ומוקפד, העסק נראה מסודר ובטוח בעצמו.
אחר כך מתאימים את הכמות למספר האנשים שבאמת יגיעו, כי לכנס מגיעים בדרך כלל פחות אנשים ממספר הנרשמים, ואת הפער הזה כדאי להעריך לפי אירועים קודמים שלכם. גם אין צורך ביחידה לכל כיסא אם חלק מהאורחים עוזבים מיד אחרי ההרצאה המרכזית. פריט עמיד שווה בחירה גם מסיבה אחרת, כי מוצר שנשאר בשימוש בשנה השנייה ממשיך לעבוד בשבילכם בלי הזמנה חדשה.
במיתוג עצמו, הדפסה בצבע אחד או מיקום קטן ומוקפד מפשטים את כל ההזמנה. לוגו חד צבעי על פריט טוב נראה מכובד לגמרי, ובסוף הפריט עצמו הוא זה שמוכר אתכם.
מה מתאים ללקוחות, מה לעובדים ומה לאורחים?
ללקוחות מתאים פריט שמייצג את העסק, לעובדים מתאים פריט שמוקיר את האדם, ולאורחים באירוע מתאים משהו קל שנשאר אצלם כמזכרת. אותו מוצר בדיוק יכול להצליח אצל קהל אחד וליפול אצל אחר, ולכן ההחלטה על הקהל קודמת להחלטה על הפריט.
ללקוחות בוחרים פריט שימושי עם לוגו קריא ונקי, כזה שאפשר למסור בלי טקס ובלי הסבר. לעובדים בוחרים כדי להוקיר את האדם, ולכן איכות החומר ונוחות השימוש חשובות יותר מגודל הלוגו. תוספת קטנה כמו שם פרטי הופכת את אותו פריט למשהו אישי, ובקטגוריית מתנות לצוות עובדים תמצאו פריטים שמתאימים בדיוק לזה.
לאורחים באירוע בוחרים מה שנכנס לתיק ולא נשאר על השולחן, כמו בקבוקים תרמיים ממותגים שנלקחים כמעט תמיד וממשיכים להסתובב הרבה אחרי האירוע. בהפסקות הקפה של כנס, חטיף ארוז עם מדבקת לוגו הוא הדרך המהירה ביותר למסור משהו, כי מפזרים אותו על השולחנות בלי צורך באדם שיחלק.
| סיטואציה | מטרה | מוצר "בטוח" | רמת מיתוג | דגש קריטי |
|---|---|---|---|---|
| פגישת לקוח | זכירות ומקצועיות | פריט שימושי יומיומי | לוגו קטן ונקי | איכות וגימור |
| כנס או אירוע | חשיפה מהירה | פריט קל לחלוקה ולנשיאה | לוגו ברור וצבע מותג | מה נכנס לתיק |
| עובדים וצוות | שייכות והוקרה | פריט איכותי לשימוש קבוע | מיתוג עדין ואפשרות לשם אישי | נוחות ועמידות |
| מתנות לאורחים | חוויה ומזכרת | פריט לפי קונספט האירוע | שם או תאריך בעדינות | פוטוגניות |
מה ההבדל בין מתנות בעיצוב אישי לבין מוצרים ממותגים?
מתנה בעיצוב אישי שמה במרכז את האדם שמקבל אותה בעזרת שם, הקדשה או תאריך, ואילו מוצר ממותג שם במרכז את העסק. בפריט ממותג הלוגו וצבעי המותג חוזרים באופן זהה על כל יחידה, ולפעמים שתי הגישות משתמשות באותו פריט בדיוק וההבדל כולו הוא מי הגיבור של העיצוב.
עיצוב אישי עם שם מנצח כשהמטרה היא רגש, למשל במתנת פרישה, ביום הולדת של חברת צוות או במזכרת מחתונה. בקבוק שהשם שלכם מודפס עליו הוא פריט שקשה לזרוק, וזה בדיוק הכוח של הגישה הזו. מוצר ממותג מנצח כשהמטרה היא היקף וזכירות, בכנס, מול לקוחות חוזרים או בשיתוף פעולה עם עסק אחר. כאן הלוגו הוא המסר, ולכן הוא צריך להיראות זהה בכל היחידות.
הטריק שעובד הכי טוב הוא אותו פריט בשתי גרסאות, כלומר אותה כוס עם לוגו ללקוחות ועם שם פרטי לצוות. העסק נראה עקבי, וכל אחד מקבל בדיוק את מה שמתאים לו.
האם אפשר לשלב מיתוג אישי בלי שזה ייראה עמוס?
אפשר לשלב שם או הקדשה בתוך מוצר ממותג בלי עומס, בתנאי שיש היררכיה ברורה בין האלמנטים. אלמנט אחד מוביל, הלוגו או השם, ולצידו עומד אלמנט משני אחד כמו תאריך או משפט קצר עם הרבה אוויר מסביב. כשמנסים לדחוס על בקבוק של חצי ליטר גם סיסמה וגם אתר וטלפון ותאריך, מקבלים מודעה קטנה שאף אחד לא קורא.
את הצבעים מגבילים לאחד או לשניים, וכל טקסט שארוך ממשפט אחד עובר לכרטיס או לאריזה ולא למוצר עצמו. הקדשה של שתי שורות מרגשת על כרטיס שמצורף למתנה, אבל על גב המוצר היא נראית דחוסה.
בעיצוב שולחן לאירוע הדרך הנקייה היא לפזר את המסרים, עם תגית על המפית, מדבקה על האריזה ולוגו עדין על הפריט עצמו. כל אלמנט מספר חלק אחד מהסיפור, ובמקום להיראות צפוף השולחן כולו נראה מתוכנן.
אילו מוצרים ממותגים מתאימים לאירועים ולכנסים?
לאירועים ולכנסים מתאימים מוצרים ממותגים שנכנסים לתיק, לא נשברים בדרך ולא דורשים שום הסבר. פריט שעומד בשלושת התנאים נלקח הביתה, ופריט שנכשל באחד מהם נשאר על הכיסא או בפח שליד היציאה.
הזווית שרבים מפספסים היא שגם עיצוב השולחן הוא מוצר ממותג של האירוע, עם מפיות, תגיות ומדבקות שהופכות את העמדה כולה לנושאת הלוגו. במקום להתמקד רק במזכרת שהאורח לוקח, אפשר למתג את כל מה שהוא פוגש בדרך אליה. לאירוע חוץ או ליום כיף בבריכה שווה להציץ גם במוצרי קיץ ממותגים, שמתחברים לאווירה ולא מרגישים כמו פרסומת.
צ'ק ליסט לחלוקה באירוע
לפני שמאשרים הזמנה לאירוע בודקים שאפשר להחזיק את המוצר ביד אחת יחד עם כוס קפה ושהוא נכנס לתיק רגיל. כדאי לוודא גם שהוא שורד נסיעה בתא המטען, שאפשר לחלק אותו מהר בלי עמדה מאוישת ושהוא מספיק יפה כדי שיצלמו אותו. כשהתשובה לכל הבדיקות האלה חיובית, המוצר יעבוד גם ביום האירוע וגם בחודשים שאחריו.
מה מדפיסים על המוצר כדי שיזכרו את העסק?
כדי שיזכרו את העסק מדפיסים על המוצר רק לוגו ברור, צבעי מותג עקביים ודרך אחת ליצירת קשר. כל פרט נוסף, טלפון או כתובת או מייל, מקטין את כל השאר עד שהמוצר נראה כמו מודעה בפונט זעיר שאי אפשר לקרוא ממטר.
הבדיקה הפשוטה היא מבחן המטר, שבו מחזיקים את ההדמיה במרחק מטר ובודקים אם המסר נקרא בתוך שתי שניות או שהוא קטן ועמוס מדי. לעסק שנותן שירות מקומי, שם העסק והתחום שלו עובדים לפעמים טוב יותר מכל סיסמה, כי זה מה שהלקוח באמת צריך לזכור. באירועים, משפט קצר שמתחבר לקונספט מנצח סיסמה כללית שהייתה מתאימה לכל עסק אחר.
זה גם הרגע לשאול אם בכלל מדובר במוצר ממותג או במתנה בעיצוב אישי, כי התשובה משנה את כל העיצוב.
איך בודקים איכות לפני הזמנה בכמות גדולה?
לפני הזמנה בכמות גדולה מבקשים מהספק הדמיה בגודל אמיתי של אזור המיתוג, פירוט של החומרים והגימור ותמונת תקריב של ההדפסה עצמה. תמונה יפה של המוצר המלא לא מספיקה, כי איכות כוללת גם את המוצר וגם את מה שמודפס עליו, ולכל אחד מהם יש בדיקות משלו.
כשמזמינים דרך האינטרנט כדאי לברר מראש מה מדיניות הביטול, כי פריט שהודפס עם הלוגו שלכם יוצר במיוחד בשבילכם. באתר כל זכות מוסבר מהי עסקת מכר מרחוק ומתי צרכן רשאי לבטל אותה, ושווה לקרוא את זה לפני שמאשרים ייצור.
בדיקות מהירות לפי סוג מוצר
בטקסטיל בודקים תפרים ומידות, וגם איך ההדפסה נראית אחרי כביסה אחת לפחות. בכלי שתייה בודקים אטימה ורגישות לשריטות, ובאביזרי שולחן בודקים יציבות וגימור של הקצוות. בהדפסה עצמה מחפשים קילוף בקצוות ודהייה בשמש, שתי תקלות שמופיעות בדרך כלל כבר בשבועות הראשונים של השימוש.
מתי עדיפה הדפסה ומתי חריטה?
הדפסה עדיפה כשצריך צבעים וגמישות, למשל לוגו מלא בצבעי המותג או עיצוב שמתחלף בין אירוע לאירוע. חריטה עדיפה כשמחפשים עמידות לאורך שנים ומראה נקי ושקט, בעיקר על מתכת, זכוכית ועץ. החריטה לא נמחקת, אבל היא מוגבלת לגוון אחד ולניגוד שהחומר עצמו נותן.
הטעות שחוזרת הכי הרבה היא ניגוד חלש, כשלוגו כהה על רקע כהה או בהיר על בהיר נעלם במרחק של שני מטרים. לכן בודקים את הלוגו על רקע בצבע של המוצר האמיתי ולא על דף לבן. לוגו כהה נשאר קריא על מוצר בהיר, ואם יש לכם גרסה בהירה וגרסה כהה אתם מכוסים בשני הכיוונים.
איזה קובץ לוגו חוסך סבב תיקונים?
סבב תיקונים נחסך כששולחים את הלוגו בקובץ וקטורי, ומצרפים אליו גרסה בהירה, גרסה כהה וגרסה בצבע אחד. קובץ של גרפיקה וקטורית מתאר את התמונה בעזרת וקטורים ולא בעזרת נקודות, ולכן אפשר להגדיל או להקטין אותו בלי שום פגיעה באיכות. ברוב המקרים שבהם לוגו יצא מטושטש, הקובץ התאים למסך ולא לדפוס, או שלוגו מלא פרטים קטנים הוקטן יותר מדי.
כל מילה בלוגו צריכה להיות גדולה מספיק ביחס לשטח ההדפסה, כדי שתישאר קריאה גם אחרי ההקטנה. שם עסק בן שלוש מילים שמודפס על עט יוצא כקווים דקים, ולכן למוצרים קטנים מכינים מראש גרסה מפושטת עם הסמל בלבד או השם בלבד. הדמיה בגודל האמיתי של המוצר חוסכת את כל הסיבוב הזה, ולא כדאי לוותר עליה גם כשהזמן לוחץ.
מתי מזמינים כדי להגיע מוכנים לאירוע?
מזמינים לפי תכנון לאחור, כלומר מתחילים ממועד האירוע ומשם מפנים זמן לשילוח או לאיסוף, למרווח ביטחון ולאישור הגרפיקה. אישור הגרפיקה הוא השלב שבו מתעכבות הכי הרבה הזמנות, כי הוא תלוי בהחלטות שלכם ולא בספק. כשמגיעים אליו שבוע לפני האירוע בלי גרסה סופית של הלוגו, מאשרים בחיפזון בדיוק את מה שלא היה צריך למהר עליו.
שווה להשאיר מרווח לשינויים של הרגע האחרון, כי הם קורים כמעט בכל אירוע. מספר האורחים עולה, מתגלה ניסוח שצריך לתקן או שמצטרף נותן חסות שמבקש שיזכירו אותו. כמה יחידות מעבר לצורך הן ביטוח טוב בהרבה ממחסור ביום האירוע עצמו.
חמש טעויות שחוזרות על עצמן
חמש טעויות חוזרות כמעט בכל הזמנה של מתנות ממותגות לעסק, ואפשר לזהות את כולן מראש. הראשונה היא מוצר שאף אחד לא משתמש בו כי נבחר לפי המראה, והשנייה היא מיתוג ענק שגורם למקבל להרגיש שקיבל שלט ולא מתנה. הטעות השלישית היא פריט שלא מתאים לקהל, כמו מוצר משרדי לצוות שעובד בשטח, והרביעית היא ניגוד חלש שמעלים את הלוגו ברקע. החמישית היא הזמנה בלי זמן לאישור גרפיקה, שהופכת כל טעות קטנה לטעות שמודפסת על מאות יחידות.
כדי לתפוס אותן בזמן עוברים על הפריט ושואלים מי ישתמש בו מחר בבוקר, אם הלוגו קריא על הרקע של המוצר ואם יש לכם ביד הדמיה מאושרת. כששלוש התשובות טובות, הסיכוי שתפתחו את הקרטונים ותתאכזבו יורד מאוד.
איך פריט ממותג בונה זיהוי לאורך זמן?
פריט ממותג בונה זיהוי כשהוא חוזר באותו צבע ובאותו סגנון בכל מפגש עם הלקוח, ולא כשהלוגו עליו גדול במיוחד. ההדפסה היא רק האמצעי, ומה שנשאר בסוף אצל המקבל הוא רושם שנבנה מעקביות.
עסק שמחלק בכל מפגש בקבוק באותו צבע ובאותו טון בונה זיהוי שקט שמצטבר לאורך חודשים. בפעם השלישית שלקוח פוגש את הפריט הוא כבר יודע מאיפה הוא, בלי שקרא עליו אף מילה. את העבודה עושה פריט אחד שנשאר בשימוש יומיומי, ולא מוצר שמרשים ביום החלוקה ונעלם למגירה למחרת.
בהצלחה, ואם נשארתם עם שני פריטים על השולחן תעשו לשניהם את מבחן המטר, כי הוא שובר את השוויון כמעט תמיד.
מוצרים נוספים שכדאי להכיר
שאלות נפוצות
כדאי להדפיס את תאריך האירוע על המוצר?
רק כשהפריט נועד להיות מזכרת מאותו אירוע בלבד. תאריך על המוצר הופך כל יחידה שנשארה לפריט שקשה לחלק בהמשך השנה, ולכן ברוב המקרים משאירים על המוצר את הלוגו ומעבירים את התאריך לכרטיס או לאריזה.
מה עושים כשאין לנו קובץ וקטורי של הלוגו?
קודם פונים למעצב שיצר את הלוגו ומבקשים ממנו את קובץ המקור. אם אין אפשרות כזו, מעצב גרפי יכול לשרטט את הלוגו מחדש כקובץ וקטורי, וכדאי לעשות את זה פעם אחת ולהשתמש באותו קובץ בכל ההזמנות הבאות.
אפשר להוסיף שם של כל עובד באותה הזמנה עם הלוגו?
ברוב המוצרים אפשר, כל עוד מכינים רשימת שמות מסודרת בקובץ אחד. לפני האישור עוברים על הרשימה ומוודאים שכל שם כתוב בדיוק כמו שהעובד כותב אותו בעצמו, כי טעות בשם מורגשת יותר מכל טעות אחרת.
מה מתאים יותר לפגישה אישית עם לקוח, פריט אחד או מארז?
בפגישה אישית פריט אחד איכותי עושה רושם טוב יותר ממארז מלא בפריטים קטנים. אם רוצים מארז, מספיקים שניים או שלושה פריטים שמתחברים זה לזה, למשל מחברת ועט באותו צבע עם כרטיס תודה קצר.
אפשר לאסוף הזמנה של מוצרים ממותגים מהסניף?
את ההזמנה שביצעתם באתר אפשר לאסוף בעצמכם מהסניפים שלנו בעפולה, בנתניה, בחיפה או בראשון לציון. אם אתם מתלבטים בין שני פריטים או רוצים לוודא שהמוצר מתאים לשימוש שתכננתם, שירות הלקוחות שלנו זמין ב-8295*.
על מסיבלנד
אנחנו רשת חנויות למוצרי מסיבות ואירועים שפתחה את הסניף הראשון שלה בעפולה ב-2014. היום יש לנו סניפים בעפולה, בנתניה, בחיפה ובראשון לציון וחנות אונליין עם קטלוג גדול. אצלנו תמצאו בלונים מכל הסוגים, ערכות יום הולדת לפי נושא וציוד למסיבות רווקות, לחתונות ולבר ובת מצווה. יש לנו גם מוצרים לחגים, כלי שולחן חד פעמיים, מתנפחים לבריכה ומיתוג אישי עם הדפסה על מוצרים. אפשר להצטרף למועדון הלקוחות שלנו ולאסוף הזמנות בעצמכם מכל סניף.
שירות לקוחות: 8295* · סניפים בעפולה, בנתניה, בחיפה ובראשון לציון
